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药品B2C:药店的陪衬

2013-03-14 16:04 软广 济南网 (www.jinana.cn) 关注:

 

        “时至今日,医药零售的垂直电子商务始终是不瘟不火,相较于线下实体连锁销售,其只是辅助线下零售渠道的陪衬。”行业内人士对时下网上药店的发展现状一语点题。

        此外,政策环境的限制,客单价的厮杀,让那些做医药电商的弄潮者始终迷茫:医药电子商务究竟该何去何从?

        行业内专家指出,就整个医疗零售的市场而言,线上市场所占的份额比例本身就很小,而且受到政策环境限制,只能出售客单价较低的非处方药,“按去年的交易规模来看,80%都集中在处方药领域,但这部分药品严禁在网上销售,网上药店只能卖一些非处方药、保健品、家用医疗器械等,导致整个市场越来越窄。”

  从整体规模看,目前还是以实体店为主要渠道,网上的交易额只占很少比例。以金象网为例,虽其早在2006年就拿到了医药零售的B2C牌照,但到现在始终还是作为一个线下的辅助消费渠道而存在。2012年度,金象网线上渠道的销售额达到6000余万,但与此同时,其线下实体店的销售额已经达到10多亿。

  另外,线上线下的左右互博,导致医药电商更加步履蹒跚。专家认为,相比于网上药店,线下实体门店普及程度非常成熟,这也很大程度上制约了网上医药零售的发展。“同样是买OTC类药品,在家门口就能买到,不一定非得去网上。”

        网上药店物流配送问题似乎也在拉其发展后腿,试想:有哪个用户在得病后还会等待2-3天甚至更长时间?有这个时间早就去家门口药店购买了。没得病的用户,谁又会买药作为储备呢?

        监管不到位,违规现象普遍也是网上药店没有发展起来的制约因素之一。通过国家食品药品监督局网站查询,目前获得《互联网药品交易服务资格证书》牌照的企业一共有127家。但实际上,在网上经营药品零售的药店已经远远超过这一数字,而一些违规操作、销售处方药、甚至虚假药物的网站更是层出不穷。

        一名不愿具名的业内人士对记者表示,目前网上药店的无证经营是普遍现象,很多网店其实只有《互联网药品信息服务资格证》,即只具备提供和公开医药信息的资格,实际上也在从事医药用品的零售。而更多的则是没有牌照,就搭建起网站平台公开向个人消费者出售。

        市场份额不高已是既定事实,但医药电商之间的价格战却是异常激烈,将这片看似诱人的蓝海搅得硝烟弥漫。药城网相关负责人表示,网上药店面临着同质化严重、竞争激烈的趋势,而且药品单价偏低,甚至许多药品已经接近于批发价来卖,这使得利润空间非常狭窄。 

  纵使如此,一些第三方药品交易平台还是受到了诸多药店的青睐。据信息显示,药城网、

天猫医药馆、1号店药店等大型B2C平台上已吸引了不少商家入驻。

        一位药店负责人表示,像药城网、1号店这种大的平台很快可以带来巨大流量,而且不需要额外的平台建设投入,依附于这种第三方平台很快便能体现价值。

        记者注意到,像“华源”、“七乐康”、“海王星辰”等药店虽有自己的独立网站,但不约而同地在第三方平台开设了自己的店铺。“多条渠道,就多条出路”某利用第三方平台的药店人士言语中颇显无奈。

【软广】

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